بعد ازنسخه موزه.گردی پزشکان سوئیسی حالا نوبت به نسخه سفر رفتن در سوئد رسیده است. اینکه پزشکان تشویق شوند برای بیمارانشان سفرهای سلامت محور تجویز کنند بخشی از یک کمپین گردشگری در سوئد است که آن را تبدیل به نخستین کشوری کرده که نسخه درمانی سفر محور ارائه می‌دهد. پزشکی در کمال خونسردی، در حال آفتاب گرفتن یا تا نیمه فرو رفته در یک دریاچه یخ‌زده به بیمارش آرامش‌ توصیه می‌کند؛ این یکی از ویدئوهای تبلیغی این کمپین است که نهاد “از سوئد دیدن کنید” تهیه کرده و مبتنی بر دارایی‌های طبیعی این کشور شامل ده‌ها هزار جزیره و دریاچه و مفاهیم فرهنگی مثل تعادل و زندگی در فضای باز است تا مخاطبان را به سفر به این کشور برای بهره‌بردن از مزایایی همچون طبیعت زیبا، سوناهای معروف سوئدی، شنا یا تجربه‌های فرهنگی تشویق کند. اما هرچند این طرح که بر چگونگی بهبود قابل توجه سلامتی از طریق غوطه‌ور شدن در دل جنگل با تمام حواس و ارتباط با محیط اطراف، شنا در طبیعت بکر و تماشای آسمان تمرکز دارد، براساس مطالعاتی تایید شده از سوی پزشکانی از چهار کشور و یک استاد ارشد در موسسه کارولینسکا طراحی شده، اما بیشتر سعی دارد مزایای طبیعت و سبک زندگی سوئد را به عنوان پایه‌های یک حرکت در حال رشد که به توجه ویژه به مراقبت از بیماران می‌پردازد، برجسته کند. راهی مبتکرانه برای بازاریابی یک بسته “سفر آرامش‌بخش سبز در سوئد” برای گردشگرانی از سراسر دنیا که درپی سلامتی بیشتر هستند آنهم در دوره‌ای که دنیا بیش از پیش بر پایداری و سفر سبز تاکید دارد. صنعتی که گفته می‌شود ارزش آن تا سال ۲۰۳۰ به ۲.۱ تریلیون دلار می.رسد. سوئد با بیش از ۳۰ پارک ملی و حدود ۵ هزار منطقه حفاظت‌شده فرصت‌های بیشماری را برای غوطه.ور شدن در دل جنگل و گشت و گذاری دلپذیر و در سکوت، با دسترسی‌های آسان به علاقمندان می‌دهد. فرهنگ طبیعت‌گردی در سوئد پررنگ و گسترده است و “حمام جنگل” سوئدی که برداشتی از “شینرین یوکو”ی ژاپنی‌هاست، به علاقمندان فرصت می‌دهد تا تجربه‌های سبز و در دسترسی در دل طبیعت داشته باشند؛ از چیدن میوه، تنفس عطر درختان کاج، نشستن روی یک صخره و تماشای غروب تا پیاده‌روی‌های طولانی‌تر و اقامت در کلبه‌های جنگلی  و درگیرکردن تمام حواس با حال و هوای طبیعت به دور از هر عنصر غیرطبیعی مثل گوشی‌های همراه. اما این کمپین گردشگری که به محض رونمایی به طور گسترده‌ای در رسانه‌های مطرح دنیا مورد توجه قرار گرفت با واکنش‌های متفاوتی هم روبرو شد. برخی از اهالی سوئد با غرور از اینکه در چنین کشوری زندگی می‌کنند، سخن گفتند و برخی دیگر به هزینه‌های زیاد زندگی در این کشور اشاره کردند و به بازدیدکنندگان هشدار داده‌اند. اما بیشترین واکنشها و نظرات در مورد این کمپین تبلیغی، ابراز علاقمندی برای رفتن به سوئد است.

سیمین ثقفی